中国县域旅游百强大PK,江山也要营销捧!

原标题:中国县域旅游百强大PK,江山也要营销捧!

这是搜狐旅游【县域旅游】系列报道之2021年Q2数据发布。搜狐旅游将按月度发布数据,关注县域旅游,助力乡村振兴,孕育中国旅游新IP!

2021,县域经济腾飞的元年。

你买过的义乌小商品、为曹县666爆梗而贡献的笑声,以及收看的诸多县域扶贫为主题的影视作品,背后都是县域经济在以无法忽视的速度崛起。

“乡村振兴”“国内大循环为主体”的国家战略,让县域旅游也在后疫情时代成为乡村经济振兴的新引擎。

目前国内基于县域尺度进行旅游影响力的研究还相对稀缺。为此,搜狐旅游以《全国县域旅游研究报告2021》为蓝本,联合国家权威机构创建县域旅游竞争影响力综合测评体系,并在此基础上发布了首份搜狐旅游《2021二季度县域旅游影响力100强》榜单。

中国县域旅游百强大PK,江山也要营销捧!

它面向基层旅游执政操盘者,侧重于三大影响力维度构建,搜狐旅游想带大家一起来看,哪些县域旅游宣传部门最会玩、接地气,哪些县域旅游营销做得更出色、值得各地学习?

# 浙江在县域旅游拔得头筹,共同富裕不是说说而已

2021年第二季度,上榜搜狐旅游县域旅游影响力前十位的分别是:浙江淳安县、四川峨眉山、海南万宁市、山东曲阜县、浙江桐庐县、江苏常熟市、江西婺源县、山东荣成市、浙江安吉县、福建武夷山市。

中国县域旅游百强大PK,江山也要营销捧!

其中浙江上榜三席;山东两席;四川、海南、江苏、江西、福建各一席。以南北划分来看,南方占据了绝大多数席位。而如果范围扩大到前20位来看,浙江则上榜8席,占比高达40%。

前100位中,浙江更是以27席的绝对优势,使县域旅游的传播影响力占据了绝对的C位。

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排在榜单首位的浙江淳安县坐拥世界三大千岛湖之一的千岛湖,但除了优越的自然资源,淳安县还大力开发高质量的旅游业态和旅游消费升级。并且十分注重对于旅游的营销宣传。在2020年,淳安县发布了《千岛湖,不至于湖》的全域旅游宣传片,并在2021年推出了《2021年淳安县全域旅游营销奖励政策》,可以说对千岛湖及淳安县旅游的宣传十分上心。

同样上榜的浙江安吉县,作为国家全域旅游示范区,今年上半年来接待游客1130万人次,旅游总收入达到146.5亿元,也是国际品牌酒店全国最多的县域之一。近年来,安吉县也十分注重网络营销带来的影响。无论是小红书还是马蜂窝,都能找到十分多的安吉旅游攻略及种草内容。而安吉县推出的诸多安吉生活直播、以及微信、微博账号都颇为活跃,对于安吉县域旅游也有一定的带动作用。

除此之外,排名第二的四川峨眉山市(县级市)和淳安县一样,也拥有无可比拟的自然资源,坐拥世界自然与文化双遗产、国家5A级风景名胜区峨眉山。2019年9月,入选首批国家全域旅游示范区。作为前十位中,唯一上榜的西南选手,旅游业是当地绝对的支柱产业 。接下来依托川渝旅游的持续火热,成贵高铁、西成高铁的开通以及未来峨眉山市全域旅游环线的建设,入选全省首批天府旅游名县的峨眉山市,将会在西南地区的旅游业的花式竞争中展现被偏爱的实力。

排在第三位的海南万宁,借力海南自贸港发展的东风,在势如破竹的海南旅游发展中,占据了小众而独特的一席。拥有“海南最佳冲浪地——日月湾”的海南万宁,是当下诸多年轻人的时髦选择, 今年上半年热播的旅行慢综《恰好是少年》中, 董子健王俊凯和刘昊然也选择在万宁尝试浆板运动。除此之外《十二道锋味》和《妻子的浪漫旅行》、都在万宁艾美度假酒店取景。而今年在小红书上爆火的大热荒野露,也在万宁搭建了营地。这样频繁密集的出境,让万宁在互联网上“实火”。

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#县域旅游如何真正破圈? 营销营销还是营销

可以看到,在榜单上大热的前几位,都在近年来依托政策和发展的红利,在互联网上动作频频热度颇高。可见县域旅游想要破圈,网络营销已成为重中之重。有效的县域旅游宣传,用心的县域旅游营销,才将是后疫情时代县域旅游发展的法宝。

在搜狐旅游的统计中,旅游传播影响力百强县在微信、微博平台的官方账号开通率为95%以上,还有不少县域开通了抖音、搜狐号等。

微信平台方面,80%县域旅游公众号的发布内容与民生政治相关,较少真正推送旅游内容,如“江阴文体旅游”和“灵石发布”等。但也有一些县域文旅公众号,例如浙江长兴县的“常聚长兴”更新频率高,制作用心精美的旅游内容,阅读量可观,真正起到了实际宣传旅游的效果。

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微博平台方面,几乎所有县域旅游官方都开通了账号,粉丝从几十到几十万不等。一部分地区以景区名义在运营,拿“云南石林”举例,拥有224万粉丝的石林风景名胜区共发布微博8200多条。一些景区风景与趣事都有专属话题,比如#玩在石林# 会介绍实时的一些当地活动,平日还会更新特产以及有趣的植物等,包括景区来过一些明星等公众人物的时候,都会有相关微博和互动,账号整体很活跃,内容有视频、抽奖、图文等,也会有和粉丝的互动,值得其他地区借鉴。

不同于双微平台,抖音作为新兴的媒体平台,县域旅游对其态度有很大偏差,运营情况参差不齐。有些账号会利用抖音“合集”功能去整合相关旅游、美食的内容,比如“浦江有趣事”有关于“雪后浦江”的合集和“荣成文旅”对荣成美食和美景视频的合集;还有关于美食的吃播等,都比较新颖有趣。

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其中一些县域的IP在互联网上其实有一定热度,如果好好利用可能大有作为:例如秭归为代表的一些县,在抖音上虽没有官方账号,但其实很多当地的农家都有卖橙子的账号,且颇有商业热度。可以看到“秭归橙子”是有一档具有合作价值的IP。

而还有一些县域官方账号,没有当地的景区或者国企在经营的相关旅游账号热度高。例如山西洪洞,官方政府运营账号并不活跃,但景区官方账号运营很稳定,抖音“洪洞大槐树景区”运营获赞19.3w,粉丝3.1万;“靖西古镇”获赞70万,粉丝4.7万。

整个Q2季度,还有一些县域旅游在事件营销上颇为用心。山东荣成市举办了威海千里山海自驾旅游公路的活动;福建武夷山举办了“寻味武夷·山水盛宴” 武夷美食发布会;浙江龙泉推出了文旅惠民大餐 “一剑钟情·从瓷开始”龙泉旅游宣传推介活动。可见,丰富且有惊喜创意的线下营销活动,也是为县域旅游带来持续影响力的重要因素。

当下,在竞争逐渐白热化的国内游市场,作为游客新入口的县域如何能将旅游发展得更出彩?县域旅游品牌的传播打造将如何实现破圈,占领游客心智?

搜狐旅游将持续保持关注,深度报道县域旅游,孕育中国旅游新IP!

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榜单数据说明

“2021年Q2季度县域旅游影响力100强”数据来源于《全国县域旅游研究报告2021》,搜狐旅游研究院根据该季度全国县域旅游数据汇总统计而成。

县域旅游影响力评价体系包含:

1. 搜狐县域旅游影响力指数SOHU County Tourism Influence Index(SCTII)主要从搜索指数、运营指数、舆情指数3个维度分析县域旅游品牌在互联网的传播影响力。计算公式:SCTII =a*SI+b*OI+c*PI

(1)搜索指数(SI):一段时期内,县域关键词(包括但不限于旅游市场、旅游景区、交通设施、生态环境、资源开发)在主流搜索引擎中搜索频次的加权和。

(2)运营指数(OI):一段时期内,县域政府在互联网对本地旅游传播运营的频次和质量,如官方微信、微博、抖音、搜狐号等。

(3)舆情指数(PI):一段时期内,媒体报道中与县域旅游关键词相关的正面新闻数量,以及游客和用户对于县域旅游体验在互联网的反馈与评价情况。

2.统计时间:2021年4月1日-2021年6月30日

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