小米手机坐稳全球第二需提防两大对手

原标题:小米手机坐稳全球第二需提防两大对手

近日,四大咨询公司相继发布2021年2季度全球手机市场报告,前五的出货量数据差距不小,但顺序都一致:三星、小米、苹果、OPPO、vivo。

小米手机坐稳全球第二需提防两大对手

小米高管们也先后转了多份报告,从转发内容中,可以看出些许的自信。小米还举办了“小米手机首登全球第二 杰出贡献者表彰大会”。

小米手机坐稳全球第二需提防两大对手

不过,雷军却带给大家一个不同的声音“对手非常强大,当前任务是站稳全球第二”。

小米手机坐稳全球第二需提防两大对手

卢伟冰补刀:先坐稳世界第二,但长期目标是世界第一!

小米手机坐稳全球第二需提防两大对手

这个看重全球手机排名的只有曾经的华为,不过华为仅会引用个别咨询公司的数据,不像小米那样只要对自己有力的数据就转发。

小米的全球第二,有自己努力的原因,也有机遇成分在内:

1、美国制裁华为,直接给小米减少了一个对手,而且空出了一大块市场机会,小米抓住了这个机会,且比OPPO、vivo等做得更好。

2、根据苹果的手机发布周期,历年二季度都是手机销量的低点,曾经华为第一季度超过苹果成为全球第二,也是二季度。

3、荣耀从华为分拆出来后,供应链到二季度还没有理顺,关键零部件缺失,例如骁龙888,这导致荣耀没有能够快速提高市场份额。

由于以上的原因,小米考虑的确实不应该是“全球第一的长期目标”,而是如何能够尽快坐稳第二。毕竟几大对手除华为外,都不会坐视小米不断扩大份额。小米保住现有的市场份额也不容易。尤其是两大对手:

1、三季度苹果新品上市,有利于其缩小与小米的份额差距,份额超过小米,夺走第二的最大的威胁;

2、荣耀供应链理顺后,必然在多个细分市场“凶狠”地争夺市场,以快速增加出货,消减小米份额最大的危险对手;

此外,vivo、OPPO、中兴通讯等品牌,在二季度末、三季度都有新机发布计划,且大多瞄准了销量较大的“主战场”。

从小米自身看,小米手机的产品系列还不够丰富,尤其是在高端市场布局仍有不足,品牌在全球中高端市场的关注度也还有明显差距。

其实,过度追求市场份额,本来也“偏离了航道”。

1、除销量外,平均售价、利润率也是重要指标,小米手机仍主要分布在中低价位市场,且由于定价低,给公司带来的利润率也较低。与销量第二相比,利润第三、利润率第三,公司更健康。提高利润和利润率的方法不是提高中低端产品的价格,而是增加高端产品在出货量中的占比。

2、除手机外,小米同样应该关注中高端其他智能产品的布局,应尽快改变“物廉价美”的形象,提供多样化、上档次的产品。返回搜狐,查看更多

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