像《奇葩说》这种网综靠什么赚钱?(奇葩男吃穿全靠女友完整版?)

广告赞助,京东,海澜之家,贝壳找房,携程旅行都是《奇葩说》的赞助商。作为《奇葩说》第四季的冠名赞助商,传小米砸了近1.4亿元的广告赞助费,这也就使得何炅在每期节目里不停地为“掏出来搞事情的拍照黑科技小米手机”卖力宣传。









网络综艺,和电视综艺相比,题材更广泛,创作环境相对自由,近年有代表性的网综就是奇葩说、火星情报局、吐槽大会、拜托了冰箱、明星大侦探等,首先,网综具有综艺的特点还有网络播放的特点,我下面具体说下网综的盈利模式:

一、独家冠名 收入

顾名思义,独家冠名一般只有一个商家,特点是冠名商的名字和logo会全程和节目名字出现,一个很好的例子就是以前的蒙牛超级女声;现在的京东奇葩说,海天黄豆酱吐槽大会等,另外独家具有行业排他性,也就是如果蒙牛赞助了一个节目那么伊利就无法赞助。 冠名费是广告费里最高的,现在一档一线综艺冠名动辄上5、6亿,网综可能低点但是也不会太低。

二、特约赞助(超级赞助类似等):按字面上的意思就是节目组特别邀请广告商来赞助,换句话说这其中有一个节目组邀请的过程,相比合作伙伴逼格要高一层

三、合作伙伴:和特约赞助的区别也就是广告商可能会主动联系节目组要求赞助

四、特别鸣谢:数额最少,可也能只有一集。

五、上面是广告类的,网综其实还有其他赚钱方式,首先是因为节目带来的流量收入,网站和app都有流量kpi要求,

六、会员收入,一般网综网剧开播期间都会大大促进收费会员数量。

七、网综除了已经成名的艺人加入,有时候还有新人和练习生。那么他们的公司也会给节目费用用来购买曝光。

八、网综如果带红一个艺人,有时候这名艺人会独立开个其他衍生网综或者全新网综,也可能多个摇钱树。



奇葩说是一个节目也就是一个作品,而赚钱应该问其背后的米未和米果是如何通过奇葩说这档综艺捞金的。

奇葩说,是一个爆款产品,就像一篇公众号的爆款推文一样,带来的是粉丝和关注,如何将粉丝和关注变成钱就是奇葩说的赚钱过程。

广告费

随着奇葩说的做大其赞助费和广告费自然水涨船高,本季就有四大品牌,京东,江小白,海澜之家,贝壳找房,还有一些隐性的赞助,比如李诞的笑果文化,蔡康永,还有罗振宇的得到app。

但是广告的并不是奇葩说最赚钱的地方,这些最多是合作,是回笼资金,包括把视频独家卖给爱奇艺。

粉丝经济

马东曾经在一档访谈节目中讲过,奇葩说最大的财富是那些奇葩们。

这个节目的老僵尸们大都已经和马东的公司签约,在粉丝经济盛行的今天,这些奇葩明星的带货能力可能超出你我的想象。

周边产品

其实这也是粉丝经济的一部分不过我觉这个比较隐形性可以单独谈谈,

奇葩说有周边么?太有了,不管是之前奇葩营业的直播,还是他们开发的网课,都是他们的直播,每一季度直播都在打造一个红人,每个红人最后都是马东的员工,而且在过程中奇葩也得到名利,看看出走的姜思达,范湉湉,

这是一个双赢的买卖,奇葩说是一个好节目好平台,所以很多人都想上这个节目,同时这些奇葩在公众的视野中,奇葩说的标签就一直贴在他们身上。

说到底奇葩说只是一个公司出品的一个节目,一个爆款内容,各位看的开心就好,至于要有多严谨,多公正倒是没必要钻牛角尖。

《奇葩说》一个神奇的网综,诞生很多“奇葩”的地方,奇葩的人,奇葩的观点,更像是一场奇葩辩论赛。

这种网综的流量是很大的,毕竟人们就是爱看噱头,爱看各种奇妙的观点碰撞,站队支持符合自己观点的选手,当然也有很多是看热闹而已。

有流量就说明不愁钱了,有流量就会有赞助有广告,铺天盖地而来,这也是大部分网综捞钱的形式。所以这个问题问如何赚钱,可以归结为输出奇葩说选手的精彩辩论,引赞助商,拿广告费。






奇葩说确实是一个现象级的网综。它具备了几个不同凡响的意义:

1、是爱奇艺顶尖力推的综艺节目。由当时任爱奇艺首席内容官的马东操盘制作,由中国怪才的高晓松创意倡导。汇聚了一批青年才俊我们称之为奇葩的人在中国开了一个脑洞节目。它的传播力非常惊人,很多期话题和其中的选手与观点,甚至节目邀请的嘉宾都能成为了热搜的关键词。要解释奇葩说网综靠什么赚钱,我竟然洋洋洒洒说了这么多,就是要讲清楚《奇葩说》的影响力有多大。中国最大的长视频网站+顶尖级的思想天团(马东+高晓松+蔡康永)+央视制作团队+一群有思想的年轻奇葩+顶尖级互联网加持队伍(中国顶尖级的网络平台基本上都和奇葩说有合作),这就是奇葩说的影响力。影响力就是钱。

2、奇葩说的收入基本上由几个方面构成:

(1)、冠名费,奇葩说的冠名费基本上都以亿为计算的单位。它还有多个赞助商,我估计都是千万级的投放。

(2)、以说为主的艺人。奇葩说捧红了辩手,辩手可以签约奇葩说背后由马东孵化出来的文化公司。辩手的生存跟艺人的生存一样。他们以说为生存手段,在演出+知识付费领域里斩获颇多。

(3)、奇葩说也有一定的电商变现能力,通过直播也好、电商平台的合作也好,也有着不错的战绩!

这种靠收视率,收视率高的话,很多广告商冠名,靠赚广告费赚钱。

流量时代,粉丝经济,有这两点就能赚钱,而且还有广告,这也是一大笔钱,对收入来说,成本就比较低,都是素人,给的钱就少,相比较而言,平台会赚不少

说实话,我没有完整的看过奇葩说。

但是这样的问题我还是可以答上一答,毕竟题目是像奇葩说这种【网综】,所以18线网综不在这篇回答的范围内。

1、赞助

明确出现商品、品牌名字图片的,都是赞助。金主爸爸够强大的,还可以专门让参与嘉宾录一段小视频穿插在综艺里面,或者让嘉宾提到产品名字,这是硬广。软广就是,不专门告诉你这是什么,但是一翻包包,诶有它,一开冰箱,诶有它,还有一个看上去不是特别明显的特写镜头,软广无疑。

2、版权

就像影视作品上星,网综网剧上视频平台。不同的是,现在网综基本上是一家视频平台买断版权,大部分不存在同时上架几个视频平台的情况。

3、点击率

大数据时代,这个真的很重要。点击率高说明吸引了流量,而且点击率是真的可以盈利。

4、衍生

这个就五花八门了,比如说,这个网综是会员专属会员抢先看,我特别想看,我为它开了会员。再比如说,因为这档节目超级火爆,团队打开知名度走线下路演。

当然还有很多利益点是我不知道的,毕竟是外行。

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